1. التصميم البسيط للموقع يزيد التحويلات
أثبتت الدراسات الحديثة أنّ التصميم البسيط للمواقع يحقق تحويلات أعلى من المواقع المعقّدة المُحمّلة بالزينة البصرية. حتى إنّ كثيراً من مالكي متاجر التجارة الإلكترونية أفادوا بزيادات هائلة في المبيعات بعد تبسيط مواقعهم.
قد يكون من المغري محاولة دفع المبيعات عبر كل «الزخارف»، لكن المبالغة قد تأتي بنتيجة عكسية؛ فالناس لا يحبّون الإحساس بأنّ أحداً يحاول بيعهم شيئاً بإلحاح.
في الواقع، المواقع الصاخبة بصرياً تُنفّر التحويلات، بينما تتيح المواقع البسيطة للزوّار الشراء أو العثور على المعلومات المهمة دون شعور بالضغط. لا يعني هذا أن يخلو موقعك من الصور أو الفيديو أو الألوان الجذابة، بل استخدم هذه العناصر باعتدال وبطريقة تُبرز نقاط التحويل الرئيسية مثل أزرار «أضِف إلى السلة»، ونماذج جمع العملاء المحتملين، وصناديق الاشتراك في النشرة البريدية، أو علامات «اتصل بنا».
إذا أردت مبيعات أكثر، ففكّر في التخلص من التفاصيل غير الضرورية التي تشتّت الانتباه عن نقاط التحويل. وتعلّم استخدام «المساحات البيضاء» بكفاءة لصنع موقع جذاب بصرياً، مهني وسهل التصفح. التصميم البسيط يركّز الانتباه على نقاط التحويل ويقلّل فرص تشتّت المستخدمين، ما يدفع المبيعات.
2. التصميم البسيط خالد
يتغير عالم تصميم الويب بسرعة؛ تظهر صيحات وتختفي، فتشيخ الأنماط الجديدة سريعاً. من الاتجاهات القليلة التي بقيت ذات صلة منذ بدايات الإنترنت: التصميم البسيط.
اعتماد تصميم بسيط يعني أنك لن تحتاج لتحديث موقعك كثيراً، لأنه لا يشيخ بسرعة. كثير من أصحاب الأعمال يمضون سنوات دون تعديلات تُذكر لأنهم اختاروا قالباً «مينيماليّاً» خالداً، بينما يضطر آخرون للتحديث المستمر لمواكبة الصيحات.
3. لا تُربك زوّار موقعك
من يزور موقعك يفعل ذلك لغرض ما—وغالباً ليس للإعجاب بمهاراتك في الجرافيك. يعرف ما الذي يريد إيجاده، وواجبك أن تجعل الوصول إليه سهلاً قدر الإمكان.
لذلك تُعدّ القائمة/شريط التنقل من أهم عناصر الموقع. ومع هذا، تميل علامات تجارية كثيرة إلى حشر جميع الصفحات في القائمة الرئيسية، ما يُربك المستخدمين بدل مساعدتهم. العدد الأمثل لعناصر القائمة الرئيسية نحو 6 تبويبات مع خيارات قليلة لكل منها.
إزالة المشتتات تصنع تجربة أوضح وأكثـر كفاءة. أفضل طريقة لتحسين تجربة المستخدم هي تبسيطها.
لا تُرهق زوّارك بالتفكير. «مفارقة الاختيار» تقول: كلما زادت الخيارات، قلّت احتمالية اتخاذ أي خيار. إذا أغرقتهم بالأزرار والروابط والصور والفيديوهات والـGIF… صاروا أقل ميلاً للنقر حيث تريد.
ألقِ نظرة على موقعك: ما الذي يمكنك إزالته؟ قد تكون بعض العناصر أقل أهمية وأكثر إزعاجاً مما تظن.
مثال: نافذة منبثقة للاشتراك قد تبدو فكرة جيدة، لكن ماذا لو كان الزائر على وشك الشراء فأربكته؟ قد لا يشتري—وربما لن يشترك أيضاً—بينما كان وجود نموذج اشتراك في أسفل الصفحة كافياً حيث يتوقعه.
كذلك، لن يقرأ أحد كل كلمة على موقعك. ضع أهم المعلومات في الواجهة وتخلّص من الأقل أهمية. أفضل طريقة لضمان قراءة ما تريد أن يُقرأ هي تقليل ما سواه وتسييل التجربة.
حين تكثر العناصر، يتوه المستخدم: لا يعرف أين ينظر أو من أين يبدأ. التصميم البسيط يوجّه العين باستخدام المساحات البيضاء وأدوات تنقل واضحة.
4. التصاميم الأبسط تلبي توقعات المستخدمين
للناس توقعات مبدئية لهيكلة أنواع المواقع. لاحظت أنّ معظم متاجر eCommerce المفضلة لديك متشابهة في التخطيط؟ لأنها تتّبع النمط المتوقع لتعظيم التحويلات.
إذا كان الزائر يعرف مسبقاً أين ينقر للوصول إلى هدفه—even لو كانت هذه أول زيارة—زادت احتمالات تحوّله إلى عميل.
المواقع التي تبتعد كثيراً عن المألوف تُربك الزوار. هناك قدر من المصداقية يمنحه التصميم البسيط الملتزم بالأعراف. المألوف وسهل التصفح يقلّص «منحنى التعلّم» ويسرّع التحويل.
وإن لم يلتزم موقعك بالأنماط المعيارية، فلن ينبهر أحد بـ«ابتكارك»—بل سيتساءلون لماذا الأزرار والمعلومات ليست حيث توقّعوها.
5. التصميم البسيط مُرضٍ للجميع
أظهرت دراسة حديثة لـGoogle أن المواقع المعقّدة بصرياً تُقيَّم دائماً بأنها أقل جاذبية من المواقع البسيطة. البساطة تبني الثقة سريعاً، بينما كثرة الصور والألوان والخطوط تُظهر الموقع كأنه «سبامي».
مهما كانت فئتك المستهدفة، سيثقون ويتنقلون بسهولة أكبر في موقع «مينيمالي». الفئات الأكبر سناً قد تعاني مع الخطوط المتزخرفة والخلفيات الفاقعة والكتل النصية الثقيلة؛ والفئات الأصغر قد تُربكها وفرة الصور والفيديو. أبسط طريقة لإرضاء الجميع: بسّط التصميم.
6. المواقع البسيطة أسرع تحميلًا
سرعة التحميل حاسمة لتجربة المستخدم وSEO. وفقاً للخبراء، يهجر المستخدمون المواقع التي تتجاوز 3 ثوانٍ للتحميل. وفي عصر السرعة، الانتظار ليس خياراً.
كما تعتمد Google سرعة الموقع في خوارزمية الترتيب. كلما كان موقعك أسرع، تحسّن ترتيبه على كلماتك المستهدفة. البنية البسيطة والمنظمة تفيد ترتيبك كثيراً.
تكديس الصور والـGIF والفيديوهات يبطئ الموقع. بالتصميم البسيط تضمن سرعة أعلى وتخفيف عبء الخادم. الفيديوهات والملفات الضخمة تحتل مساحة كبيرة—إزالتها من أسرع طرق تحسين السرعة. وكثير من شركات الاستضافة تُسعّر حسب المساحة—فتختصر المال أيضاً.
7. التصميم البسيط يبدو احترافياً وموثوقاً
التصميم النظيف البسيط يضفي الشرعية على عملك، ويكسب الثقة ويشجّع على العودة. أظهر استطلاع حديث أنّ 48% من الناس يحكمون على موثوقية الأعمال عبر تصميم مواقعها، وأن انطباع العرض البصري يؤثر مباشرة في الثقة.
كيف تحقق «بساطة جميلة»؟ السر هو «المساحات البيضاء»: الفراغات في الهوامش وبين الكلمات والحروف والصور والعناوين. إدارتها بذكاء تُركّز الانتباه على عنصر واحد في كل مرة وتُبسّط طريق التحويل.
8. التصميم البسيط أسهل تكيّفاً
كلما ازداد تعقيد الموقع زادت فرص الأعطال، وصار التحديث كابوساً. الحفاظ على شيفرة نظيفة وبسيطة يوفّر ساعات طويلة لاحقاً عند الصيانة.
سيحين وقت التحديث: إصلاح عطل أو إضافة معلومات. كلما كان التصميم أبسط، كان التعديل أسهل. البساطة لا تخدم المستخدم والتحويل فقط، بل تجعل صيانة الموقع اليومية أيسر.
9. البساطة المثبتة فعّالة
هناك سبب لتبسيط معظم العلامات التجارية شعاراتها في السنوات الأخيرة: البسيط أفضل.
طبّق ذلك على موقعك. انتقلت Google من خط serif إلى sans-serif لأنه أسهل قراءةً. Dropbox وSpotify أزالتا النصوص من شعاراتهما لأن الرمز صار معرِّفاً كافياً.
وحيث أمكن، انقل المعلومة بالصور أو الإنفوجرافيك بدل كتل النص الكبيرة—ما دامت الصور غير معقّدة—لتسييل الصفحة وتشجيع التفاعل مع المحتوى.
الخلاصة
أياً كان مجالك، سيبقى التصميم البسيط النهج الأجدى: سترفع التحويلات، وتحسّن تجربة المستخدم، وتوفّر تكاليف الاستضافة، وتدعم SEO—بمجرد تبسيط تصميم موقعك.
إذا احتجت مساعدة في تصميم موقعك، فإن فريق Creative 4 All جاهز دائماً للمساعدة. تواصل معنا الآن!
