عندما يتعلّق الأمر بوضع نشاطك التجاري الصغير أمام أعين عملائك والعملاء المحتملين، فلا شيء أفضل من تحسين محركات البحث التقليدي (SEO).
تذكّر آخر مرة استخدمت فيها Google أو محرّك البحث المفضّل لديك. عندما كنت تبحث عن منتج أو معلومة، هل واصلت التمرير عبر صفحات النتائج للعثور على ما يلائم احتياجك بدقّة، أم نقرت على أول نتيجة في الصفحة الأولى لترى إن كانت مناسبة؟
إذا كنت مثل غالبية عملائك، فالأرجح أنك اخترت الخيار الثاني. لهذا من الضروري أن تعمل بجدّ على تحسين محتواك لمحركات البحث، ما يساعدك على الوصول إلى المراتب العليا في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
لكن رغم أن الفكرة بسيطة—حسّن موقعك لرفع ترتيبه—فكيف تعظّم محتواك فعلاً لتصل إلى القمة، خاصةً والجميع—ومنهم أقوى منافسيك—يحاولون الشيء نفسه؟
سنستعرض اليوم كيف يمكن لنشاط صغير مثل نشاطك أن يبدأ فوراً بتطبيق تحسين محركات البحث (SEO) ضمن نهج المحتوى للوصول إلى الصفحة الأولى من النتائج. إذا نُفِّذت الخطة جيداً، فستوسّع نطاقك ووعي علامتك بقوة لتبلغ مستويات نجاح ربما ظننت أنها بعيدة سنوات!
العودة إلى الأساسيات: تحسين محركات البحث (SEO) 101
مع أنك على الأرجح تعرف أساسيات SEO، فمن المفيد التعمّق قليلاً. قد يكون SEO متعدد الجوانب، لكنه يصبح عادةً مع الممارسة.
ولحسن الحظ، هناك موارد مجانية كثيرة عبر الإنترنت لتعلّم الأساسيات. ستدرس الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية، وهناك أيضاً أساليب أخرى كثيرة مفيدة.
القيمة أولاً، ثم SEO
من الضروري دائماً أن تضع القارئ/العميل أولاً في المحتوى، ويأتي تحسين محركات البحث تالياً.
تخيّل أنك تنقر على موقع يهمّك بمنتجاته أو خدماته، أو تقرأ تدوينة تعليمية، ثم تكتشف أن المعلومات ضعيفة ومشوّشة والجُمل محشوة بالكلمات المفتاحية.
قد يكون المحتوى «محسّناً»، لكن من منظور القارئ هو سيئ ولا يقدّم قيمة—ما سيدفع الزائر للمغادرة ويرفع معدل الارتداد ويهدر عميلاً محتملاً. وكلما قلّ الوقت الذي يقضيه الزائر على موقعك انخفض ترتيب صفحاتك.
عند إنشاء المحتوى، فكّر في SEO، لكن ضع القيمة في المقام الأول. ولتفادي حشو الكلمات، ضع الكلمات المفتاحية في العناوين والعناوين الفرعية وفي أول 100 كلمة، ثم انثرها باعتدال داخل المتن (كل فقرتين كافٍ عادةً).
أجرِ بحث الكلمات المفتاحية
تحقيق ممارسات SEO فعّالة يعني إجراء البحث اللازم لتحديد الكلمات والعبارات التي ستستخدمها لبلوغ أفضل ترتيب.
ابدأ بالتفكير في كيفية بحث الناس عن كل قطعة محتوى، وكيف تريد أن يُصنَّف محتواك.
حسّن استخدام الروابط الخلفية
احرص على خطة واضحة لإدراج الروابط الخلفية لرفع ترتيبك وجعل موقعك أسهل في الاكتشاف.
حين تربط بمواقع أخرى موثوقة، فأنت تعزّز مصداقية محتواك عبر الاستشهاد بمصادر ذات سلطة. وبالمقابل، اسعَ للحصول على روابط خلفية لمحتواك من الآخرين.
تواصل مع أشخاص ومؤثرين وشركات واطلب منهم الربط لمحتواك (تواصل بارد أو دافئ). ضع روابط لدراسات حالة وأبحاث ومقالات ذات صلة داخل نصك. يجب أن تكون المواقع المرتبطة عالية السلطة وفي نطاق موضوعك. يمكنك مناقشة منشوراتهم ثم وضع رابط لمقالك الذي تريد رفع ترتيبه—مع التأكد أن تعليقك ذو صلة وقيمة.
وأفضل طريقة لنيل روابط خلفية والبروز في الترتيب هي كتابة محتوى عميق وقيّم فعلاً لقرّائك.
انشر بكثرة وباتساق
لا شيء يحسّن ترتيب موقعك مثل نشر محتوى عالي الجودة بشكل متكرر. تكافئ محركات البحث الاتساق، وكلما نشرت أكثر—ضمن جودة—تحسّن ترتيبك.
إذا أصبح محتواك قديماً وغير ذي صلة، فستم رصده وترتيبك سيتراجع. حدّث أفضل تدويناتك دورياً.
«تحويل ذلك إلى روتين يحقق مزايا عديدة: من رفع ترتيب SEO إلى مساعدة مزيد من الناس على العثور عليك لأن لديك محتوى أكثر للاستهلاك والتفاعل. وكلما زادت حركة المرور العضوية، تحسّن ترتيبك.»
حافظ على جدول ثابت يناسبك: يومياً، أو مرّتين أسبوعياً، أو أسبوعياً. الأهم الالتزام.
أجرِ تدقيق محتوى مرّة أو مرتين سنوياً: أصلح الروابط المكسورة، حسّن المحتوى الضعيف أو أزله، وكرّر ما نجح، وحدّث وفق ممارسات SEO الحديثة.
حسّن الظهور محلياً
سواء كنت تعمل ضمن منطقة محددة أو عبر الإنترنت فقط، يبقى تحسين موقعك محلياً مفيداً لأن محركات البحث تفضّل ذلك.
املأ ملف «نشاطي التجاري على Google» بمعلومات العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل وغيرها لجعله عاماً.
عند البحث عبر الإنترنت، 80% من الأشخاص يبحثون عن سلع وخدمات محلية، و61.2% من المشترين يقولون إنهم قد يدفعون أسعاراً أعلى دعماً للأعمال الصغيرة.
كلما قدّمت معلومات أدقّ حسّنت تجربة المستخدم—فيرفعك Google وفقاً لذلك. وحتى لو كنت تعمل عبر الإنترنت فقط، املأ أكبر قدر ممكن من هذه البيانات. فوائد SEO المحلي كبيرة.
استخدم تحليلاتك للتحسين
لا توجد قواعد ثابتة لما ينجح في SEO—ما يفيد شركة قد لا يفيد أخرى. لذا اكتشف ما يناسبك تحديداً.
افعل ذلك بتحليل بيانات موقعك ومحتواك. ما يعمل ضاعف الاستثمار فيه، وما لا يعمل جرّب بديلاً ثم راجع الأرقام مجدداً.
ادمج وسائل التواصل الاجتماعي
صفحاتك على الشبكات جزء من منظومة SEO لديك وتؤثر في ترتيبك العام. تذكّر الروابط الخلفية: الشبكات جزء منها.
اربط موقعك بحساباتك رسميّاً. إن قُدتَ صفحاتك اجتماعياً بمحتوى قيّم وتفاعل ومتابعين كُثُر، سينعكس ذلك إيجاباً على موقعك المرتبط بها. بعض المنصات (مثل Pinterest) تتطلب ملف HTML أو كوداً في التذييل—نفّذ ذلك بالشكل الصحيح.
كلمة أخيرة عن التكلفة
قد تتساءل عن تكلفة SEO وهل ميزانيتك تسمح. الأمر يعتمد على النهج: إن أوكلت الأمر لوكالة فستدفع مقابل خدمتها. وإن نفّذته بنفسك، فالتكلفة زمنك.
إن كانت لديك المهارات فالتنفيذ الذاتي خيار ممتاز. القاعدة الذهبية: إمّا أن تنفّذ SEO بالشكل الصحيح، أو لا تنفّذه إطلاقاً.
إذا قرّرت اعتماد SEO لنشاطك (وهو ضروري للظهور في Google)، فلتكن الخطة شاملة تشمل كل جوانب عملك.
