Pour placer votre petite entreprise sous les yeux de vos clients et prospects, rien ne vaut le bon vieux référencement naturel (SEO).
Pensez à votre dernière recherche sur Google (ou autre). Quand vous cherchiez un produit ou une information, avez-vous fait défiler des pages entières de résultats pour trouver la perle rare, ou avez-vous cliqué d’abord sur le premier résultat de la première page pour voir s’il convenait ?
Comme la majorité de vos clients, vous avez probablement choisi la seconde option. Voilà pourquoi il est essentiel d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche afin d’atteindre le haut des pages de résultats (SERP).
L’idée est simple—optimiser pour grimper—mais comment maximiser réellement votre contenu pour viser la première place, surtout quand tout le monde, y compris vos concurrents, fait la même chose ?
Aujourd’hui, voyons précisément comment une petite entreprise comme la vôtre peut intégrer le SEO à sa stratégie de contenu dès maintenant pour atteindre la première page. Bien exécuté, vous élargirez fortement votre portée et la notoriété de votre marque, vers des niveaux de succès que vous pensiez encore lointains.
Retour aux bases : SEO 101
Même si vous connaissez sans doute les fondamentaux du SEO, plongez un peu plus loin : le référencement est multifacette, mais devient une habitude avec du temps.
Heureusement, d’innombrables ressources gratuites existent en ligne pour apprendre les bases. Étudiez les mots-clés et les backlinks, et bien d’autres leviers encore.
La valeur d’abord, le SEO ensuite
Mettez toujours vos lecteurs/clients en premier dans le contenu ; le SEO vient après.
Imaginez cliquer sur un site pour un produit ou un service, ou lire un article censé vous éclairer—et découvrir un texte pauvre et truffé de mots-clés.
Peut-être « optimisé », mais médiocre pour l’utilisateur : il partira, votre taux de rebond grimpera, et vous perdrez un client potentiel. Plus le temps passé est court, plus la page est pénalisée.
Lors de la création, gardez le SEO à l’esprit, mais l’essentiel est d’offrir de la valeur. Pour éviter le keyword stuffing, placez les mots-clés dans les titres, sous-titres, les 100 premiers mots, puis éparpillez-les modérément (toutes les deux paragraphes suffit).
Faites votre recherche de mots-clés
Un SEO efficace exige d’identifier en amont les mots/expressions que vous allez cibler pour viser le meilleur classement.
Demandez-vous comment les gens rechercheront chaque contenu, et comment vous souhaitez qu’il soit classé.
Optimisez l’usage des backlinks
Prévoyez comment intégrer des liens entrants pour renforcer votre classement et la découvrabilité de votre site.
En reliant des sites de qualité, vous appuyez l’autorité de votre contenu. Cherchez aussi à obtenir des liens vers vos pages.
Contactez personnes, influenceurs et entreprises (à froid ou après « réchauffement ») pour des liens croisés. Ajoutez dans vos textes des liens vers études de cas, recherches, articles pertinents. Les sites liés doivent être d’autorité et dans votre thématique. Vous pouvez commenter leurs publications, puis renvoyer vers l’article que vous souhaitez mieux classer—assurez-vous que votre intervention soit pertinente et utile.
Le meilleur moyen de gagner des backlinks et de mieux se classer reste d’écrire un contenu réellement précieux et approfondi.
Publiez souvent et régulièrement
Rien n’améliore autant le SEO que la publication fréquente de contenus de qualité. Les moteurs récompensent la régularité ; plus vous publiez (avec qualité), mieux vous vous classez.
Si votre contenu vieillit mal et devient hors sujet, les moteurs le verront et votre classement baissera. Mettez à jour régulièrement vos meilleurs articles.
« En faire une routine offre de nombreux avantages : hausse du SEO, découverte accrue grâce à plus de contenu à lire et à engager. Plus de trafic organique = meilleur classement. »
Tenez un calendrier réaliste et constant : quotidien, bihebdomadaire, hebdomadaire… L’important est de s’y tenir.
Réalisez un audit de contenu 1 à 2 fois par an : corrigez les liens cassés, améliorez ou supprimez le contenu faible, reproduisez ce qui marche, et alignez avec les pratiques SEO actuelles.
Optimisez pour le local
Que vous opériez localement ou en ligne, l’optimisation locale paie—les moteurs l’adorent.
Renseignez votre fiche Google Business Profile : adresse, téléphone, horaires, etc.
Lors des recherches, 80% des personnes cherchent des biens et services locaux, et 61,2% des acheteurs se disent prêts à payer plus pour soutenir les petites entreprises.
Plus vous fournissez d’informations fiables, meilleure est l’expérience utilisateur—Google vous récompensera. Même en ligne uniquement, remplissez au maximum : les gains SEO locaux sont considérables.
Servez-vous de vos analytics pour progresser
Il n’existe pas de règles immuables en SEO. Ce qui propulse l’un peut freiner l’autre. D’où l’importance d’identifier ce qui fonctionne pour vous.
Analysez les données de votre site et de vos contenus : doublez la mise sur ce qui marche, testez des alternatives pour ce qui ne marche pas, puis réévaluez.
Intégrez les réseaux sociaux
Vos pages sociales font partie de votre écosystème SEO et impactent votre classement global. Souvenez-vous des backlinks : vos réseaux en font partie.
Liez votre site à vos comptes via les intégrations officielles. En animant vos pages avec du contenu utile, de l’engagement et une large audience, l’effet positif rejaillit sur votre site. Certaines plateformes (ex. Pinterest) exigent un fichier HTML ou un code dans le footer—faites-le proprement.
Un mot sur les coûts
Vous vous demandez peut-être combien coûte le SEO et si votre budget suit. Cela dépend de l’approche : sous-traiter à une agence (coût financier) ou tout faire vous-même (coût temps).
Si vous avez les compétences, le faire en interne est une excellente voie. Règle d’or : faites le SEO correctement, ou ne le faites pas.
Si vous intégrez le SEO à votre activité (indispensable pour apparaître sur Google), allez jusqu’au bout et optimisez chaque aspect de votre entreprise.
